从《天天德州》退市,看棋牌游戏现状与未来

9月10日,腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布退市公告称,天天德州正式启动退市,9月10日10:00起停止充值和赛事服务,9月25日10:00关闭游戏服务器并清空数据。

棋牌类游戏是游戏行业一个重要分支,腾讯天天德州退市给棋牌游戏带来了震荡,有分析称未来棋牌游戏或将面临洗牌,数量或将大幅减少。

 

日前速途研究院发布了《2018年Q2国内棋牌游戏行业研究报告》,对第二季度国内棋牌游戏行业的发展情况进行了总结梳理,并对国内棋牌游戏行业发展趋势进行了展望。

 

今天就和八戒游戏一起来看一下国内棋牌游戏的现状吧。

 

棋牌游戏用户规模稳定增长

根据数据显示,2017年国内棋牌游戏用户规模达到了2.79亿人,预计2018年棋牌游戏用户规模将突破3亿人大关。从增长率上看,棋牌游戏用户规模从2014年开始就处于非常稳定的增长中,从市场规模上看,预计2018年将达到113亿元左右。

两年前移动端的用户规模和PC端用户规模差不多持平,在PC端向移动端转移的趋势下,如今移动端的用户已远远多于PC端。移动端棋牌游戏更加灵活,符合当今用户碎片化生活的特点。另外,棋牌游戏的文化在中国有着深远的影响,属于男女老少皆宜的娱乐活动,因此棋牌游戏的用户基数大且稳固。

欢乐斗地主领跑Q2新增下载量

在棋牌游戏Q2新增下载量的统计中,欢乐斗地主排在首位,新增下载量达到了8113.9万次,遥遥领先于其他棋牌游戏;排在第二位的是麻将系中的欢乐麻将,新增下载量达到4284.5万次;棋类游戏中的天天象棋新增下载量也非常高,达到了1690.3万次。

与其他热门的手游相比,棋牌游戏存在一定的劣势。棋牌游戏的玩法相对固定,没有太多的创新空间,而且在画面上也不占优势。但游戏玩法的固定有利于用户熟悉规则,因此棋牌游戏的受众基础才如此广泛,而且基于文化底蕴,玩法不易过时,棋牌游戏有着较长的生命周期。

地方棋牌和全国性棋牌游戏特点对比

全国性棋牌游戏规则统一,因此用户基数非常大,但全国性棋牌游戏种类有限。斗地主这种玩法是全国性棋牌游戏的爆款种类之一,这一棋牌游戏品类占据了大量用户,并且在线棋牌游戏在经历了多年的发展下,始终没有出现一款玩家数量可以接近斗地主的棋牌游戏。目前,全国性棋牌游戏市场竞争非常激烈,接近饱和状态,而腾讯则属于市场中的领跑者。

地方性棋牌游戏最大的特点是种类繁多,拥有各式各样的玩法,以地域性特色为划分标准,具备很强的地域风格,全国各地大约有一百多种玩法。虽然每个单品用户数量较小,但总数却非常庞大,地方性棋牌用户规模要略高于全国性棋牌用户规模。像QQ游戏等全国性平台无法完全覆盖众多地方玩法,因此地方特色棋牌品类是中小平台的蓝海。

用户付费主要为了购买金币

在棋牌游戏用户付费的意愿调研中,有超过六成的用户付费是为了购买游戏金币,游戏金币是棋牌游戏中的虚拟货币,通常也是胜负的筹码,是棋牌游戏中最基本的道具。

有44.2%的用户则是为了能够进入高级房间,棋牌游戏一般都有房间等级的设置,更高级的房间的玩家水平和赌注通常也更高,游戏体验与普通房间有很大不同;有四成左右的用户选择参加线上比赛,线上比赛如今是棋牌游戏吸引用户的主要手段之一,一方面比赛有优厚的奖品,另一方面比赛的形式也更加刺激,竞技性非常强。

本科大专学历的用户最多

在棋牌游戏用户学历的分布上,本科和大专学历的用户占比最多,达到62%,高中和中专学历的用户有16.7%,硕士及以上的高学历用户仅有6.1%。在用户收入方面,棋牌游戏用户收入普遍较高,因此棋牌游戏的用户付费率也处于较高的水平,有超过半数的用户都曾经有过付费经历。

总而言之

目前棋牌游戏市场竞争非常激烈,近几年棋牌游戏的玩法大多沿用线下的规则,可创新空间较小,因此造成了棋牌游戏行业同质化问题严重的现象,产品趋于雷同。因此棋牌游戏平台需要将棋牌游戏加入更多的元素,目前,已有几家平台将棋牌游戏与直播相结合,也取得了不错的效果,大大提升棋牌游戏的趣味性。另外,棋牌游戏也应提升一直疲软的社交属性,从单纯的打字交流到语音交流,甚至实现视频互动,社交性的提升也会给棋牌游戏行业带来新的活力。

此外,随着监管部门对于棋牌游戏管控的进一步加强,未来的棋牌游戏必将越来越正规化,任何打“擦边球”的棋牌游戏,都很难在市场上活下去。

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