如何做好原型设计?

  1. 产品思维的应用

  大多数人都不会将网站看作是互联网产品,更多的是将其定位为一个信息公告窗口,这种错误的理解是导致不少网站缺乏竞争力的主要原因。

  我们在建站时需要始终要带着「产品思维」,这一思维将会贯穿于整个网站建设的流程,网站作为产品最终导向是服务,服务的受众是访客群体,不同的访客群体又处于不同的场景中,充分挖掘访客来到网站的真实需求,从而针对网站体验感等不足进行优化。

  在这当中,我们不仅需要发掘网站所服务对象的真实需求,还需要针对于制造及运营“产品”有一系列的解决方案,将某些产品或服务进行产品化。

  因此,做好原型设计离不开产品思维,产品思维主要包括了访客、场景、迭代这三个方向,从这三个方向可以延伸出访客画像、行为特点、需求场景、数据埋点等内容。

  a. 目标访客是研究重心

  访客作为我们网站的源头,我们检验网站是否优质,决定权也在访客手里,对访客要有充足的认知,我们才有可能做出优质且成功的网站。

  首先,我们前期的市场调研分析出网站的访客画像,针对目标访客画像进行有针对性的策划和构思,除此之外,我们还需要思考访客的行为,例如有些访客喜欢浏览快速阅读内容,有的访客喜欢深入了解及阅读站内文章,我们可以将这些访客行为特点进行划分。

  常见的企业网站,我们将分访客行为特点进行划分:

  专业探索者:业内人士,深度阅读型群体

  专业浏览者:业内人士,快速跳读型群体

  非专业浏览者:外行人,包含应聘者、投资人等

  访客群体划分的目的是为了更好的进行内容提炼与内容层级架构划分,打造逐层递进的网站架构,满足不同人群的不同浏览习惯,最终达到更好的信息传达效果。

  网站浏览者习惯快速查看信息,通过我们可以通过「信息整合」,可以在同一板块进行内容切换,避免页面板式信息重复和繁多;并且探索者可以通过「查看详情」引导深入了解,这种常见方式可以同时满足这两类人群的浏览习惯和需求。

  还需要注意一点,并非一个架构就能通用于每个网站,我们始终坚持网站架构服务于网站内容,而并非先定下网站架构再往架构内填充内容,因为这样的传统建站思维往往无法建成一个好网站。

  例如,增长超人在为小米的生态链公司云米,进行国际官网规划时,他们给到我们项目团队的资料文件就有1000+,经过精准提炼了产品卖点之后,才设计出了30+整体网站的原型策划稿,而非先设计框架再进行产品卖点填充:

  b. 应用场景决定建站方向

  决定好网站建设的方向比怎么做更为关键,我们着手准备建站肯定是先决定它的应用场景,先有应用场景才能规划适用于相应场景的方案。

  网站作为互联网产品,同样依赖于场景,我们常见的思路是从访客的角度以及业务出发,判断每个应用场景中所存在的需求。

  网站策划的过程是先发散后收敛的过程,在动手设计原型、输出文档前,我们要做大量的思考、调研,基础逻辑是每个访客群体面临的实际情况是怎样的,这也是回归场景。

  我们除了需要回归场景,同样应该从网站角度进行思考,不仅要考虑功能、流程和浏览体验,还应该重点考虑,怎么让访客对我们呈现出来的网站内容,产生深刻的认知和理解,信息层的设计也应该为应用场景服务。

  举个例子,一家做智能变色玻璃的企业,对于大众来说,这不是一项常见的技术和产品,如果是普通图片和文案展示,必然会缺乏想象,无法直观地传达产品价值。

  所以,我们可以通过一些巧妙的交互,与访客进行互动,让访客产生良好的参与感和体验感。

  增长超人出品-光羿官网产品展示

  我们可以设计访客与网站发生交互的场景,更好地访客理解和感知网站的价值,从而让网站站得住脚,我们的网站功能也会因此形成差异化,设计出有特色的网站结构和功能,提升网站的竞争力。

  c. 为迭代提供数据支持

  优质的网站难以一次成型是现实问题,我们见到的好网站都是经过多次迭代和运营而成,网站建设从0到1容易,用个简单的模板也能完成,但是从1到N才是最难的,而我们在最初的0-1的环节上,尽可能做到完善,才能减轻1-N的难度。

  产品迭代是产品思维中非常重要的方向,大家都知道,网站建成之后是需要进行维护、分析及优化,从而进行更新迭代,持续保持网站的竞争力,因此,我们在建站过程中,要提前为后续的迭代工作做好准备,打好牢固的基础。

  这就类似于,我们常说的“不能让孩子输在起跑线上”,而“起跑线”分为三种,第一种是基础知识,第二种是环境,第三种则是思维。

  网站的设计、前端就相当于「基础知识」,最显而易见;网站的「环境」则是域名、服务器等配套设备这种基本环境;最后「思维」就是为长期发展所部署的数据埋点、用户反馈、统计端口等,为将来做准备的课题。

  数据是迭代的基础,原型图设计之时,我们就需要确定好数据采集的规划,实现后期数据埋点,配套的数据分析工具、统计工具,为迭代提供最可靠最科学的支持。数据驱动下的网站迭代,是维持网站竞争力的核心,是数字时代下不可忽视的关键点,切勿轻视。

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