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微信VS抖音:谁才是占据用户时间的霸主?

用户的时间争夺始终是社交app一个永无止境的话题,流量红利虽然趋于末尾阶段,但它仍不过时,一款占据着用户大量时间的软件,它隐含的能量是无可估量的。

阿里曾经在社交领域与腾讯竞争无数次,但却屡次败下阵来,无论是支付宝的支付社交体系,还是钉钉的应用办公。始终无法对腾讯的微信和QQ地位动摇分毫。

但抖音这一款新奇的应用,它以迅雷不及掩耳之势,快速的抢占了各大应用排行榜的头条。无论是在地铁中,还是公交车,亦或是在家中,都响起了抖音狂潮与那洗脑的背景音乐。而“张马”的朋友圈“互撕”大战也让微信与抖音的冲突越演越烈,让人们意识到腾讯这个曾经的社交霸主,正在处于逐渐被动摇的地位。

同时在微信与抖音的时间争夺战中,腾讯也快速启动了以往被搁置的微视项目,并将其加入到了QQ当中,想要搬回一场劣势,以弥补腾讯在短时频领域的空缺,战争还在不断地延续中,究竟谁能够取得最终的胜利还是个未知数。今天我们来分析一下,抖音是否能够撼动腾讯这座社交领域的不老冰山。

为什么抖音是会让用户用更多的时间选择它?

趋于互联网社交的背景下,人们的社交方式总是在不同的时间与地点存在着变化。

在通讯社交中,从最开始的写信、短信、电话、手机通话,使用移动设备进行语音和视频聊天,进行社交的方式从时效上越来越快。

在娱乐社交中,从新浪微博、陌陌、知乎,到直播、快手、抖音,也是从最复杂的写内容变为用视频这种最简单的方式展示内容。

媒体的高效传播性和自由表达性,会让用户自觉地选择相应的平台进行社交;从中心化的角度来考虑,用户也会更亲赖自己喜欢的内容。

而抖音即提供了新颖的传播渠道与传播形式,用户会选择更多的时间使用抖音来表达内心的感受和他们对外交往的内容。

1. 抖音解决了什么问题?

抖音帮助用户以更轻松的形式表达出了他想要展示给用户的,就如同传统媒体通过报纸来展示发表的文章给用户带来的荣誉驱动。

微信通过公众号的方式,让作者成为网红作家;抖音则通过更简单,更快速的方式帮助一部分人成为网红,不仅给拍摄用户带来荣誉感,同时让观看用户以最短的时间观看了最有意思的娱乐内容。

基于头条的算法机制,抖音又为用户的选择做出了只能的筛选,针对他们偏爱的内容进行视频推送,让用户以最快速更简单的获取想要得到的内容,从形成了依赖和毒药机制让用户无可自拔。

2. 微信和抖音是否有着强烈的竞争关系?

微信与抖音目前都在抢占这用户的社交时间,但抖音的火爆仍漂浮在社交环境影响的优势当中。

社交网络的裂变分享方式,让抖音的短视频得以快速传播,以个人的荣誉驱动引导更多人成为网红;但这部分人仍会沉淀在微信的社交平台当中。

抖音是社交的一种链接形式,它无法让用户在情感上取得长久的联系;而微信是用户选择社交交流的重要形式,我们会发现:一些其他的陌生社交软件,两人的最终确认点仍是落在微信这一点上,更像是情感升华的一种形式。

3. 那腾讯为什么选择在QQ上植入微视而不是微信?

微信虽然在腾讯的地位如日中天,但QQ仍是年轻人喜欢的一款超级应用,它的涵盖内容仍比微信要大的多;同时在QQ的目前结构上,它所表达给年轻人的是更为丰富的内容,而微视更容易的镶嵌在QQ当中。

微信的定位则是一款轻型应用,尽管它加入了小程序,但是微信的界面仍是非常简洁;它更重视即时交流和轻型应用的表达,目的不是让用户沉浸在应用当中,而是用户需要它时,可以随时随地的使用想要的功能。

4. 微视与抖音裂变传播相比,具有哪些优势?

目前国内最大的社交平台仍是腾讯所掌握,腾讯的自带流量节点仍是不可忽视的。

与一般公司相比,他的用户数据调配也更为迅速。在传播的优势上,微视具有QQ,QQ空间,微信等多个自家平台支持,它可以快速的把内容传播给各个渠道的用户当中。

这种体量集的运营,也会形式不亚于抖音的快速火爆。

所以只要腾讯敢去做,也会让市场得到一定的洗礼。

5. 短视频的生命力会持续多久?

从目前的情况来看,短视频将是近年来的主流形式。它表达方式和传播方式以及用户的接受形式,都要优于文章或其它的表现形式,视频的表达方式在很长一段时间内仍是未来的主流。

而至于抖音的生命力,取决于它本身是否可以源源不断的提供用户更喜欢,更亲赖的表达方式。

我们回到问题最初的原点:

1. 微信与抖音的时间战争究竟会怎样?

目前的互联网市场仍处于一种相爱相杀的阶段,从最经典的3Q大战,58同城大战赶集,共享单车大战,我们会发现:市场的大趋势仍是本着合作的一种状态,双方妥协的目标和关键人物仍是用户,在双方的较量当中终有一方会趋于疲软,最终走向缓和的谈判,硝烟的战争不会持续太久。

根据上文的内容来看,抖音改变的仍是社交的一种方式,并且会持续很长一段时间,而不是社交的基点。

人们可以通过抖音最快速的表达自己状态和内心想法以及才艺,但长期的情感链接和语言表达形式仍是以微信为主。

腾讯也在不断地更新自己现有市场的产品,并基于积累的流量优势,也可以轻而易举的将一块应用进行即时引爆,而抖音也可能只会替微信起到用户沉淀的作用。

目前抖音在市场的火爆中占有强力的优势,而微信在长期的时间战争中也占据着巨大的优势。

这种战争就像是吃饭与打游戏:用户会在沉迷的阶段选择打游戏,但不会是一辈子;而人始终是要吃饭,因为这也是他维持游戏日常的根基所在。

通过以上内容我们可以发现:新的内容传播形式都会站在短期内形成一股巨大的潮流趋向,它会快速的占用用户的时间,使其沉迷到其中。无论是王者荣耀还是吃鸡游戏,亦或是现在的抖音狂潮,用户会选择接受更有意思的传播形式,但同时他们也不会放弃已经有着深厚情感积累和长期作为社交基点。

抖音的时间流量,看似抢占了微信的多数用户,但在实际的意义上,只是对社交的裂变途径发生了变化,仍未对微信的社交根基产生动摇。

未来会有千万个如抖音级别的软件兴起,它会更新的形式对微信产生影响,但只要不触碰社交的基点——即时沟通与情感链接,那他将不会对腾讯(微信)这个社交软件霸主的地位产生绝对性的影响。